Strony nie są wieczne! Strony się starzeją!

Niezależnie od dziedziny działalności, strona internetowa jest w dzisiejszych czasach kluczowym elementem prowadzenia działalności. Internet jest przestrzenią o wyjątkowo dynamicznej zmienności, w której aktualność, dostępność i nowoczesność są nie tylko wartościami dodanymi, ale wręcz koniecznością dla utrzymania konkurencyjności. Strony internetowe, które nie są aktualizowane i modernizowane, narażają się z kolei na szereg zagrożeń.

Strony internetowe, podobnie jak wiele innych aspektów cyfrowego świata, podlegają procesowi starzenia, którego skutki nieraz mają szczególnie negatywny wpływ na ich poprawne funkcjonowanie. Przestarzałe technologie, nieaktualny design, zmieniające się trendy i oczekiwania użytkowników – wszystko to potrafi sprawić, że strona, która kiedyś była nowoczesna i atrakcyjna, z czasem może stać się przestarzała.

Dlaczego aktualizować?

Zmniejszenie widoczności w wynikach wyszukiwania

Algorytmy wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, ciągle ewoluują, aby zapewnić użytkownikom dostęp do najbardziej aktualnych, wartościowych i rzetelnych treści. Niestety, strony, które nie są regularnie aktualizowane i optymalizowane pod kątem SEO, mogą stopniowo tracić pozycje w wynikach wyszukiwania. W konsekwencji prowadzi to do słabszej widoczności strony, ograniczenia ruchu, a tym samym mniejszej ilości potencjalnych klientów.

Zmniejszenie konwersji

Jednym z kluczowych celów strony internetowej jest skłonienie odwiedzających do interakcji – na przykład zakupu produktu, zapisania się do newslettera czy wypełnienia formularza kontaktowego. Stare, nieaktualizowane strony, które są trudne w nawigacji – także na urządzeniach mobilnych – i nie spełniają oczekiwań użytkowników, mogą prowadzić do zwiększenia wskaźnika odrzuceń. Oznacza to sytuację, w której użytkownik szybko opuszcza stronę, nie wykonując żadnej akcji, a tym samym obniżając konwersję witryny.

Problemy ze zgodnością i bezpieczeństwem

Starzejące się strony internetowe często nie spełniają wreszcie najnowszych standardów zgodności, takich jak wymogi dotyczące dostępności dla osób niepełnosprawnych czy przepisy o ochronie danych osobowych. Ponadto, przestarzałe strony są często bardziej podatne na różnego rodzaju ataki cybernetyczne i utratę danych, jeśli nie są odpowiednio aktualizowane i zabezpieczane.

Ciągła opieka vs. gruntowna aktualizacja

Ciągła opieka nad stroną

Pierwszym podejściem do skutecznego usprawniania funkcjonalności strony jest ciągła opieka nad nią przez programistę. Ten model zakłada regularne aktualizacje i ulepszenia strony w celu dostosowania jej do najnowszych trendów technologicznych, zmian w UX i designie. Ciągła opieka nad stroną ma wiele zalet. Przede wszystkim, pozwala na bieżące monitorowanie i naprawianie błędów, co zapewnia lepszą wydajność i bezpieczeństwo strony. Ponadto, regularne aktualizacje mogą poprawić doświadczenie użytkownika, zwiększyć ruch na stronie i poprawić jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Gruntowna aktualizacja co kilka lat

Drugim podejściem jest przeprowadzanie gruntownych zmian lub całkowita wymiana strony co kilka lat. Model ten polega na zainwestowaniu w dużą aktualizację strony, zamiast regularnie wprowadzać małe zmiany. Gruntowna aktualizacja strony może dać firmie możliwość całkowitej zmiany jej obecności online, włączając w to nowe funkcje, ulepszenia UX, aktualizacje technologiczne i nowy design. Może przynieść to znaczne korzyści takie jak zwiększenie ruchu na stronie, poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania i lepsze doświadczenie użytkownika.

Nie należy jednak zapominać, że nowa strona również wymagać będzie bieżących usprawnień – może stać się przestarzała także między aktualizacjami, ze skutkiem na swoją wydajność i atrakcyjność; z biegiem czasu postępują również zmiany technologiczne, do których dostosować trzeba poszczególne komponenty witryny, np. te gwarantujące jej bezpieczeństwo. Tak czy inaczej, gotowość do wdrażania nowych rozwiązań jest więc kluczowa dla optymalnego funkcjonowania strony.