Pozycjonowanie AI – nowy rozdział w SEO. Jak zdobyć widoczność w erze sztucznej inteligencji?

Jeszcze kilka lat temu pozycjonowanie stron internetowych kojarzyło się głównie z doborem słów kluczowych, zdobywaniem linków i techniczną optymalizacją strony pod wymagania algorytmu Google. Dziś jednak świat SEO przechodzi rewolucję, której katalizatorem jest sztuczna inteligencja. Narzędzia takie jak Google AI Overviews, Bing Copilot czy ChatGPT całkowicie zmieniają sposób, w jaki użytkownicy otrzymują informacje – a co za tym idzie, zmieniają także reguły gry w pozycjonowaniu. Witaj w nowej erze – pozycjonowania AI.

Czym jest pozycjonowanie AI?

Pozycjonowanie AI (ang. AI SEO) to nowoczesna forma optymalizacji treści, której celem jest uzyskanie widoczności nie tylko w klasycznych wynikach wyszukiwania, ale przede wszystkim w odpowiedziach generowanych przez systemy sztucznej inteligencji. Mówimy tu o pozycjonowaniu treści tak, aby były rekomendowane, cytowane i wykorzystywane przez narzędzia oparte na AI – zarówno w wynikach wyszukiwania Google z włączonym AI Overview, jak i w chatbotach typu ChatGPT, Bing Chat, You.com czy Perplexity AI.

To fundamentalna zmiana. Tradycyjne SEO koncentruje się na dopasowaniu do algorytmu Google, natomiast pozycjonowanie w AI wymaga zrozumienia, jak działa semantyka i przetwarzanie języka naturalnego przez modele językowe (LLM).

Dlaczego pozycjonowanie w AI to must-have?

Z badań wynika, że coraz więcej użytkowników nie przegląda już stron z wynikami wyszukiwania. Wystarcza im odpowiedź udzielona przez sztuczną inteligencję. Gdy Google uruchomiło AI Overviews, jednym z pierwszych efektów było skrócenie czasu przeglądania wyników – użytkownicy czytają AI-podsumowanie i... wychodzą. Twoja marka może na tym zyskać lub stracić – zależnie od tego, czy jesteś cytowanym źródłem, czy pominiętym graczem.

Jeśli nie zadbasz o SEO AI, możesz zniknąć z cyfrowej świadomości użytkownika, zanim ten w ogóle kliknie w cokolwiek.

Pozycjonowanie w ChatGPT – nowy kanał widoczności

Pozycjonowanie w ChatGPT to kolejny przełomowy temat. Modele językowe korzystają z ogromnych zbiorów danych – zarówno treści archiwalnych, jak i aktualnych źródeł z sieci (jeśli mają dostęp do internetu). Użytkownicy coraz częściej zadają pytania bezpośrednio ChatGPT, np.:

• Jakie są najlepsze narzędzia do zarządzania projektami?
• Co to jest pozycjonowanie AI?
• Jak zoptymalizować stronę pod kątem AI?

Jeśli Twoja marka nie pojawi się w odpowiedzi – nie istniejesz w świadomości tego klienta. Dlatego tak ważne jest tworzenie treści, które ChatGPT rozpozna jako przydatne, wartościowe i cytowalne.

Kluczowe elementy SEO AI – co się liczy dla sztucznej inteligencji?

Aby zaistnieć w wynikach AI, nie wystarczy mieć ładną stronę z poprawnym HTML. Oto kluczowe filary SEO AI, które stosujemy w Jellinek:

1. Treści zgodne z intencją użytkownika

AI lepiej niż człowiek rozumie kontekst. Zamiast skupiać się wyłącznie na frazach, warto pisać z myślą o intencji – czyli realnym celu użytkownika. Przykład: zamiast „oferta SEO Warszawa”, piszemy: „Jak znaleźć skuteczną agencję SEO w Warszawie?”.

2. Sekcje FAQ zoptymalizowane pod AI Overview

Google i inne AI lubią „gotowe odpowiedzi”. Sekcje FAQ są idealne do tego celu. Odpowiadaj na konkretne pytania użytkowników – najlepiej w formie krótkich akapitów. AI często je cytuje w całości.

3. Dane strukturalne (schema.org)

Dodanie danych strukturalnych (np. FAQPage, Article, Product) sprawia, że AI lepiej rozumie, jakiego typu treść znajduje się na stronie. To zwiększa szansę na cytowanie.

4. Wiarygodność i autorytet (EEAT)

Google i modele AI promują treści tworzone przez ekspertów. Warto podkreślać doświadczenie autorów, dodawać źródła, linki do badań, opinie użytkowników. Sztuczna inteligencja wyłapuje takie elementy i lepiej ocenia wartość merytoryczną.

5. Widoczność w cytowanych źródłach

AI czerpie wiedzę z zaufanych portali, mediów branżowych, Wikipedii, agregatorów treści. Budując swoją obecność w takich miejscach, zwiększasz szansę, że AI uzna Twoją markę za wiarygodne źródło.

Jak wdrożyć pozycjonowanie AI w swojej firmie?

Krok 1: Audyt AI-Ready

Zacznij od sprawdzenia, czy Twoja strona i treści są w ogóle rozpoznawalne przez sztuczną inteligencję. W Jellinek oferujemy audyt AI-Ready, który analizuje m.in.:

• obecność treści w odpowiedziach AI,
• strukturę danych,
• jakość treści pod kątem semantyki,
• widoczność w źródłach zewnętrznych.

Krok 2: Strategia contentowa AI-first

Treści muszą być pisane z myślą o AI. Wspólnie tworzymy plan tematów, fraz pytających, scenariuszy zapytań użytkowników oraz struktury artykułów i FAQ zoptymalizowanych pod AI.

Krok 3: Przebudowa architektury treści

AI lepiej interpretuje treści na stronach, które mają logiczną, przejrzystą strukturę i wewnętrzne powiązania. Wspieramy klientów w budowie takich stron, najczęściej na systemie Pimcore, który idealnie nadaje się do zaawansowanej struktury danych i treści.

Krok 4: Monitoring obecności w AI

SEO AI to proces ciągły. Monitorujemy obecność Twojej marki w odpowiedziach Google AI, ChatGPT i innych narzędzi. Dzięki temu na bieżąco dostosowujemy strategię.

Czy pozycjonowanie AI wyprze tradycyjne SEO?

Nie – ale je całkowicie przedefiniuje. Zamiast klasycznej walki o miejsce w TOP10, zaczyna się gra o to, czy AI będzie cytować Twoje treści. W dłuższej perspektywie, wygrywać będą te marki, które zrozumieją nowe zasady i będą w stanie dostarczać treści nie tylko dla ludzi, ale i dla modeli językowych.

Podsumowanie: Jak zdobyć widoczność w erze AI?

Nie czekaj, aż Twoja konkurencja zajmie miejsce w odpowiedziach AI.
Zacznij działać już teraz z Jellinek – agencją, która zna przyszłość SEO i potrafi ją wdrożyć w Twojej firmie.