SEO nie umarło! Co musisz wiedzieć o pozycjonowaniu w dobie AI

Czy SEO naprawdę umarło? W branży marketingowej to pytanie pojawia się coraz częściej, szczególnie teraz, gdy Google wdraża AI Overviews, a sztuczna inteligencja zmienia sposób, w jaki szukamy i przyswajamy informacje. Jedni twierdzą, że to koniec pozycjonowania stron, inni mówią o rewolucji. Ale prawda, jak zwykle, leży gdzieś pośrodku: SEO nie umarło. Ono po prostu ewoluuje i to szybciej niż kiedykolwiek wcześniej.

W tym artykule przyjrzymy się, jak zmienia się SEO, czym jest pozycjonowanie AI, jak działa Google Overviews i co to wszystko oznacza dla Twojej strony internetowej i obecności online.

Od linków do intencji, czyli historia SEO w pigułce

Kiedyś pozycjonowanie stron opierało się głównie na liczbie linków i zagęszczeniu słów kluczowych. Strony upychały frazy typu „pozycjonowanie stron tanio Warszawa” w stopkach i nagłówkach, a Google to łykało. I to działało - do czasu. Algorytmy stawały się coraz mądrzejsze. Pojawił się Panda, potem Penguin, a następnie BERT i MUM, a każdy z tych update’ów premiował jakość, a nie ilość.

W 2024 roku doszło do kolejnego przełomu: Google Overviews (wcześniej SGE – Search Generative Experience) trafiło do użytkowników w coraz większej liczbie krajów. To zmieniło reguły gry.

Czym jest Google Overviews i jak wpływa na SEO?

Google Overviews to funkcja, która generuje podsumowanie odpowiedzi na zapytanie użytkownika, zanim jeszcze kliknie on w jakikolwiek link. W teorii oszczędza czas i daje najlepszą (zdaniem AI) możliwą odpowiedź na zapytanie użytkownika. W praktyce zaś sprawia, że tradycyjny ruch z wyszukiwarki maleje, a treści muszą być jeszcze lepiej dopasowane do intencji użytkownika.

Czy to oznacza koniec SEO? Absolutnie nie! 
To początek nowego etapu – pozycjonowania AI.
 

Pozycjonowanie AI, czyli SEO na sterydach

Pozycjonowanie AI to strategia optymalizacji treści nie tylko pod kątem klasycznych algorytmów Google, ale również pod kątem generatywnych modeli językowych. To oznacza m.in.:

• Tworzenie treści z jasną strukturą i silnym kontekstem semantycznym.
• Formatowanie contentu tak, aby AI mogło go łatwo zacytować (np. FAQ, checklisty, uporządkowane nagłówki).
• Uwzględnienie tzw. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
• Umacnianie marki w sieci, tak aby była rozpoznawalna i cytowalna przez AI.

Jeśli chcesz, aby Twoja treść pojawiała się w AI Overviews, nie wystarczy już tylko dobrze pisać, trzeba pisać z myślą o AI.

Jak tworzyć treści pod Google Overviews?

Aby Twoje treści miały szansę trafić do AI Overviews, powinny spełniać kilka konkretnych warunków:

1. Odpowiadaj na pytania użytkowników
   Google analizuje intencję zapytania i szuka konkretnej odpowiedzi. Stosuj pytania jako nagłówki (np. „Jak działa pozycjonowanie AI?”), a potem udziel jasnej, konkretnej odpowiedzi.
2. Buduj treści, które „cytują się same”
   AI nie skopiuje całego akapitu, ale zacytuje zwięzłe zdanie z jasnym przekazem. Stosuj krótkie podsumowania, proste sformułowania, liczby i dane.
3. Wzmacniaj autorytet swojej strony
   Strony z dużą liczbą linków, dobrym ruchem i reputacją eksperta są częściej uwzględniane w AI Overviews. Dlatego SEO techniczne i link building nadal są ważne, ale muszą być uzupełnione o wysokiej jakości content.

SEO 2025 – co się zmieniło i co się jeszcze zmieni?

Oto jak wygląda nowoczesne pozycjonowanie stron:

SEO się nie kończy – ono rozszerza się o nowe wymiary. Jeśli Twoja strona tego nie uwzględnia, zaczynasz znikać z pola widzenia.

Jak się przygotować do pozycjonowania w AI Overviews?

1. Zadbaj o strukturę treści: H1, H2, H3, śródtytuły, akapity, cytaty, listy – to musi być logiczne i przyjazne zarówno dla użytkownika, jak i dla AI.
2. Pisz zwięźle i konkretnie: AI czerpie z fragmentów – im szybciej i lepiej wyjaśnisz temat, tym większa szansa, że zostaniesz „zacytowany” przez Google.
3. Buduj autorytet: Publikuj eksperckie treści, zdobywaj linki z wartościowych domen, zadbaj o profil autora i jego wiarygodność.
4. Monitoruj nowe formaty w SERP: Google testuje różne typy wyników – od karuzeli, przez podsumowania AI, po multimedialne wstawki. Twoje treści muszą być gotowe na każdą z tych form.

Czy SEO się kończy? Nie – ono właśnie wchodzi na nowy poziom

W 2025 roku nie wystarczy „pozycjonować stronę”. Trzeba ją pozycjonować w świecie sztucznej inteligencji. To nie koniec SEO, to jego dojrzałość. A jak każda dojrzałość, wymaga wiedzy, strategii i narzędzi.

Prawdziwa rewolucja nie polega na zniknięciu SEO, ale na zmianie sposobu, w jaki Twoja marka i treści funkcjonują w ekosystemie wyszukiwania. Dla tych, którzy się dostosują – możliwości są większe niż kiedykolwiek.

FAQ – Najczęściej zadawane pytania o SEO i pozycjonowanie AI

Co to jest pozycjonowanie AI?

Pozycjonowanie AI to nowoczesna forma SEO, która polega na optymalizacji treści pod kątem sztucznej inteligencji wykorzystywanej przez wyszukiwarki, np. Google Overviews. Chodzi o to, aby Twoje treści były rozumiane, cytowane i prezentowane przez AI w wynikach wyszukiwania.

Czy AI Overviews zabije tradycyjne SEO?

Nie. AI Overviews nie zabija SEO, tylko zmienia jego formę. Nadal trzeba tworzyć wartościowe treści i optymalizować strony, ale z uwzględnieniem tego, jak AI przetwarza i prezentuje informacje.

Jak tworzyć treści, które trafią do AI Overviews?

Aby Twoja treść pojawiła się w AI Overviews, powinna:

• zawierać jasne pytania i odpowiedzi (FAQ),
• mieć prostą, zwięzłą formę,
• być napisana językiem eksperta,
• zawierać dane, liczby i konkrety,
• mieć dobrą strukturę HTML i nagłówki H2/H3.

Czym różni się klasyczne pozycjonowanie stron od pozycjonowania AI?

Klasyczne pozycjonowanie stron opiera się na słowach kluczowych, linkach i technicznej optymalizacji. Pozycjonowanie AI to dodatkowy poziom uwzględniający kontekst, intencję użytkownika, formatowanie treści i jej przydatność dla algorytmów generatywnych.

Jak sprawdzić, czy moja strona pojawia się w AI Overviews?

Na razie Google nie udostępnia osobnych danych analitycznych dla AI Overviews, ale możesz:

• wyszukiwać zapytania branżowe i sprawdzać, czy Twoja treść pojawia się w podsumowaniach,
• monitorować wzrost ruchu z fraz long tail,
• śledzić narzędzia takie jak GSC, Ahrefs, Semrush, które zaczynają wykrywać nowe formaty wyników.