Google AI Overviews a SEO – jak przygotować się na nową erę wyszukiwania?

Czym są Google AI Overviews i dlaczego o nich głośno?

W 2024 roku Google oficjalnie wprowadziło funkcję AI Overviews, dawniej znaną jako Search Generative Experience (SGE). To rewolucyjna zmiana w sposobie prezentowania wyników wyszukiwania. Zamiast klasycznego zestawienia linków, Google generuje skrócone, syntetyczne odpowiedzi bazujące na danych pochodzących z wielu różnych źródeł. W teorii ma to poprawić jakość doświadczenia użytkownika i zaoszczędzić jego czas, w praktyce jednak rodzi nowe pytania i wyzwania.

W odpowiedzi na zapytania takie jak "jak działa dieta ketogeniczna?" czy "czy kawa odwadnia?", Google generuje odpowiedź, która pojawia się nad klasycznymi wynikami. Pod spodem prezentowane są dopiero odnośniki do konkretnych stron WWW. Taki układ oznacza, że często użytkownik nie klika już w żadną stronę, ponieważ odpowiedź otrzymuje natychmiast.

To podejście radykalnie zmienia to, czym była dotąd wyszukiwarka Google. W coraz większym stopniu przypomina ono doświadczenie rozmowy z asystentem głosowym – nie szukamy już linków, tylko otrzymujemy gotowe odpowiedzi.

AI Overviews a rewolucja w SEO

Z punktu widzenia specjalistów SEO, AI Overviews to nie tylko zmiana technologiczna, ale całkowite przedefiniowanie reguł gry. Dotychczasowa strategia pozycjonowania opierała się na dążeniu do TOP3 wyników wyszukiwania. Wprowadzenie AI Overviews drastycznie zmniejsza znaczenie tych pozycji, bo nawet jeśli strona zajmuje 1. miejsce, może być niewidoczna z powodu dominującego okna AI.

Badania przeprowadzone przez Search Engine Land oraz Seer Interactive pokazują, że po wprowadzeniu AI Overview wskaźnik CTR dla wyników organicznych może spaść nawet o 65% w niektórych branżach. Oznacza to, że użytkownicy zaspokajają swoją ciekawość bez potrzeby klikania w linki.

Dla marek i twórców treści jest to ogromne wyzwanie. Spadające CTR-y to mniejsze zasięgi, niższy ruch na stronie i w efekcie – mniejsze przychody. A co najważniejsze – w erze AI samo zajmowanie pozycji w Google nie wystarczy. Liczy się to, czy treść zostanie zacytowana przez AI.

Kogo dotyka AI Overviews?

Z analiz przeprowadzonych na podstawie danych z USA, ale również pierwszych testów w Polsce, wynika że AI Overviews pojawia się przede wszystkim przy zapytaniach:

• informacyjnych,
• edukacyjnych,
• poradnikowych,
• porównawczych.

Na przykład frazy takie jak „czy kawa odwadnia”, „jak działa AI”, „co lepsze: WordPress czy Wix” aktywują AI Overview z dużym prawdopodobieństwem. Z kolei zapytania komercyjne – jak „buty do biegania damskie”, „ubezpieczenie OC 2024” – póki co nie generują jeszcze takich wyników. Google testuje jednak nowe formaty reklamowe zintegrowane z AI Overview, więc również te sektory mogą zostać objęte zmianami.

Czy Twoja strona może pojawić się w AI Overviews?

Tak! Google deklaruje, że odpowiedzi AI bazują na prawdziwych stronach internetowych. Ale nie wystarczy „być widocznym w Google” – trzeba tworzyć treści zgodne z wymaganiami nowej ery.

🖼️ Źródło: Google AI Overview, przykład dla frazy „pozycjonowanie co to”

Treści muszą być:

• zrozumiałe dla AI,
• zoptymalizowane pod kątem semantycznym,
• oparte na danych i faktach,
• logicznie zorganizowane,
• pisane językiem konwersacyjnym, naturalnym.

Duże znaczenie ma zgodność z zasadami E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Im bardziej ekspercka i wiarygodna jest treść, tym większa szansa, że AI ją „zacytuje”.

Przykłady: co trafia do AI Overviews

Według badań Lily Ray (Amsive Digital) i testów agencji SEO z USA, do AI Overview najczęściej trafiają:

• Treści z sekcjami FAQ.
• Artykuły z dobrze napisanym leadem, który odpowiada na pytanie.
• Poradniki z listami kroków, checklistami.
• Artykuły opatrzone datą i nazwiskiem autora.
• Wpisy blogowe zawierające tabele porównawcze.

Przykład praktyczny: wpis blogowy o „diece ketogenicznej” zawierający w pierwszym akapicie syntetyczną odpowiedź na pytanie „czym jest dieta keto?”, a dalej listę produktów dozwolonych i przeciwwskazań – ma większe szanse trafić do AI Overview niż ogólnikowy artykuł z rozproszoną treścią.

Dlaczego sekcja FAQ jest dziś ważniejsza niż kiedykolwiek?

W kontekście Google AI Overviews rola sekcji FAQ zyskuje nowy, strategiczny wymiar. Nie jest to już dodatek ani element „na wszelki wypadek” – to konkretny format treści, który znacząco zwiększa szanse na to, by Twoja strona została wykorzystana jako źródło odpowiedzi przez sztuczną inteligencję.

Odpowiednio przygotowane FAQ:

• umożliwia Google szybsze zrozumienie, o czym dokładnie jest strona i komu służy,

• dostarcza precyzyjnych odpowiedzi na pytania, które użytkownicy naprawdę zadają,

• wspiera organizację treści w sposób ułatwiający jej syntetyzację i cytowanie.

Jednak skuteczna sekcja FAQ nie powstaje przypadkiem. Jej zaprojektowanie wymaga przemyślenia, analizy intencji użytkownika i dostosowania do charakteru konkretnej strony. W przypadku sklepu internetowego pytania będą inne niż na stronie specjalisty, a jeszcze inne w przypadku firmy B2B. Dobre FAQ musi być indywidualnie opracowane, logiczne i spójne z całością komunikacji.

Tworząc treści w nowej erze wyszukiwania, nie warto traktować FAQ jako formalności. To inwestycja w widoczność Twojej marki – wprost na pierwszej linii wyników wyszukiwania.
 

Monitorowanie obecności w AI Overviews – co da się sprawdzić?

Na dziś Google Search Console nie oferuje osobnego raportu dotyczącego AI Overview. Jednak są pewne techniki pozwalające ocenić, czy nasze treści trafiają do podsumowań AI:

• Obserwuj frazy, które wcześniej nie przynosiły ruchu, a nagle się pojawiły.
• Śledź zmiany CTR na poziomie fraz informacyjnych.
• Wykonuj testy ręczne: wpisz pytanie w Google i sprawdź, czy Twoja strona pojawia się jako cytowane źródło.
• Korzystaj z narzędzi eksperymentalnych jak Ziptie, które próbują monitorować obecność w AI Overview.
  
  

Strategie content marketingowe w nowej rzeczywistości

Dostosowanie contentu do AI Overviews wymaga odejścia od klasycznego myślenia o SEO. Oto najważniejsze zmiany:

• Nie pisz pod słowa kluczowe – pisz pod pytania.
• Twórz treści krótkie, ale wartościowe – lead informacyjny na górze!
• Dodawaj źródła i linkuj do instytucji zaufania publicznego.
• Stosuj język, który może być łatwo przetłumaczony na podsumowanie.

Warto też pamiętać, że AI preferuje treści często aktualizowane. Jeśli masz bloga firmowego, to nie tylko ważne, by publikować nowe wpisy, ale też odświeżać stare – z aktualnymi danymi, linkami i przykładami.

Co dalej? Prognozy na 2025 i później

Eksperci prognozują, że AI Overview stanie się główną formą prezentacji wyników dla co najmniej 30–50% zapytań w wyszukiwarce Google do końca 2025 roku. To oznacza, że strategia „czekajmy, aż to minie” – jest błędem.

Google coraz bardziej stawia na AI jako „interfejs wyszukiwania przyszłości”. Jeśli chcesz, by Twoja marka była widoczna w wynikach, musisz myśleć jak redaktor AI: klarownie, zwięźle, ekspercko.

AI a intencja użytkownika – nowy paradygmat tworzenia treści

Wraz z rozwojem AI Overviews zmienia się nie tylko forma wyników wyszukiwania, ale również sposób, w jaki Google rozumie intencje użytkownika. Już nie wystarczy odpowiadać na zapytanie zawierające konkretne słowo kluczowe. Teraz liczy się głębsze zrozumienie kontekstu. AI próbuje przewidzieć, co naprawdę chciał wiedzieć użytkownik – nawet jeśli nie sformułował pytania idealnie.

Przykład? Zapytanie „najlepszy krem na trądzik” może aktywować AI Overview, które nie tylko pokaże listę składników i marek, ale również wskaże źródła naukowe, porady dermatologiczne i wyjaśnienie mechanizmu działania danego składnika aktywnego. To oznacza, że jako twórcy musimy tworzyć treści bardziej holistyczne – odpowiadające nie tylko „co?”, ale też „dlaczego?”, „dla kogo?”, „jak działa?” i „na co uważać?”.

Czy AI Overviews promuje duże marki?

Wielu wydawców zwraca uwagę, że odpowiedzi generowane przez AI częściej zawierają odniesienia do dużych, rozpoznawalnych źródeł – jak WebMD, Mayo Clinic, Wikipedia, czy publikacje rządowe. To rodzi pytanie, czy mniejsze portale i blogi mają w ogóle szansę przebić się do AI Overview?

Odpowiedź nie jest jednoznaczna. Z jednej strony, Google deklaruje, że priorytetem są jakość i zaufanie do treści, co często idzie w parze z popularnością domeny. Z drugiej – dobrze przygotowana treść, nawet z małego serwisu, może trafić do AI Overview, jeśli jest aktualna, ekspercka, jednoznaczna i zawiera dobrze zorganizowane dane.

W praktyce, jeśli prowadzisz bloga kulinarnego i napiszesz artykuł pt. „Jakie przyprawy pasują do ciecierzycy?” w sposób konkretny, logiczny i zrozumiały – masz realną szansę być źródłem cytowanym przez AI.

Konsekwencje dla UX, CRO i marketingu

Spadek liczby kliknięć z wyników wyszukiwania może wpłynąć nie tylko na SEO, ale też na cały ekosystem marketingowy. Mniejsze liczby użytkowników odwiedzających stronę oznaczają mniej szans na konwersję, mniej danych do analizy zachowań i słabszą efektywność kampanii remarketingowych.

W tej rzeczywistości jeszcze większe znaczenie ma:

• optymalizacja UX (użytkownik, który wejdzie – musi szybko znaleźć wartość),
• precyzyjna analityka (śledzenie zachowań i konwersji),
• silniejsze CTA i personalizacja (mniej użytkowników = większa potrzeba ich zatrzymania).

Z drugiej strony, jeśli Twoja marka pojawi się jako źródło cytowane w AI Overview – buduje to wiarygodność i prestiż. Warto wykorzystać to w komunikacji marketingowej: „jesteśmy źródłem zaufania dla Google”.

Przyszłość: Search + Chat = Jedno?

Nie sposób nie zauważyć, że AI Overviews to tylko część szerszej transformacji. Google już od kilku lat rozwija własne chatboty (np. Gemini) i funkcje AI-first, gdzie interakcja przypomina rozmowę, a nie tradycyjne przeszukiwanie wyników. Co więcej, w testach A/B prowadzonych w USA, AI Overview jest często integrowany z Google Bard (obecnie Gemini), dając dostęp do bardziej rozwiniętej wersji odpowiedzi.

To oznacza, że content SEO przyszłości będzie musiał być:

• nie tylko zoptymalizowany technicznie,
• ale też konwersacyjny,
• odpowiadający na wiele możliwych wersji tego samego pytania,
• oraz łatwy do podsumowania przez AI w różnych kontekstach.
  
  

Narzędzia wspierające SEO AI – co warto znać?

Oto kilka narzędzi, które mogą pomóc w monitorowaniu lub adaptacji do zmian:

• Ziptie – eksperymentalne narzędzie do śledzenia obecności w AI Overviews.
• AlsoAsked – pomocne w znajdowaniu intencji użytkowników.
• Frase.io / SurferSEO / MarketMuse – pomagają tworzyć treści zgodne z intencjami i strukturą AI.
• Google Search Labs – pozwala testować nowe funkcje wyszukiwarki (dla zarejestrowanych użytkowników).

Warto również korzystać z własnych danych – analizować, które treści mają wysokie CTR mimo zmian, i jakie pytania prowadzą do największych konwersji.

SEO się nie kończy – ono ewoluuje

Era AI nie kończy SEO, ale zmienia jego fundamenty. Zamiast walki o pozycję 1 – pojawia się walka o cytowanie przez AI. To subtelna, ale rewolucyjna zmiana.

Kto zrozumie algorytmy, zachowanie użytkownika i sposób, w jaki AI przetwarza dane – ten wygra. A reszta? Cóż, zostanie w strefie niewidocznej.