Strefa wiedzy

Od stycznia 2023 roku branża medycyny estetycznej musi dostosowywać swoje strategie marketingowe do nowych regulacji dotyczących reklamy. Kluczowym aspektem tych przepisów jest wprowadzenie zakazu korzystania z określonych fraz kluczowych w kampaniach reklamowych. Dowiedz się, czego przede wszystkim dotyczą nowe zasady.

Najważniejszym punktem nowych regulacji jest zakaz używania fraz kluczowych związanych z konkretnymi wyrobami i zabiegami medycyny estetycznej. W praktyce oznacza to, że gabinety i kliniki nie mogą już promować swoich usług, wykorzystując bezpośrednio nazwy zabiegów czy specyficznych produktów.

Dotyczy to fraz odnoszących się przede wszystkim do terapii eksperymentalnych, o niepotwierdzonej skuteczności czy nazw własnych sprzętu medycznego. Do fraz zakazanych należą m.in.: botoks, kwas hialuronowy, HIFU, laser ICOONE®, Vectus czy terapia autologiczna, a także wszystkie promujące wykorzystanie terapii genowych i komórkowych w ramach terapii regeneracyjnych takich jak leczenie osoczem bogatopłytkowym. Frazy te nie mogą być wykorzystywane w ramach SEO, a więc także na stronie gabinetów.

Głównym celem wprowadzenia restrykcji jest ochrona pacjentów przed potencjalnie niebezpiecznymi zabiegami i produktami w dziedzinie medycyny estetycznej. W praktyce oznacza to, że pacjenci nie powinni być narażeni na nieodpowiednie lub niebezpieczne procedury na skutek manipulacji przez sugestywne reklamy.

Zakaz reklamowania konkretnych produktów i zabiegów wymusza na gabinetach i klinikach medycyny estetycznej dostosowanie swoich strategii marketingowych – teraz muszą skupić się na promowaniu ogólnych usług, jakości obsługi, doświadczenia personelu medycznego oraz bezpieczeństwa i skuteczności zabiegów, kładąc nacisk na informowanie pacjentów, informując ich o korzyściach i ryzykach związanych z medycyną estetyczną.

Oznacza to, że reklamy nie powinny wprowadzać odbiorcy w błąd co do skuteczności produktów i zabiegów i obiecywać nierealnych efektów w zbyt krótkim czasie – stąd niektóre kliniki zaczynają odchodzić od reklam „przed i po”. To samo dotyczy sugerowania innych rezultatów po zastosowaniu produktów niż te potwierdzone konkretnymi badaniami.

Nowe regulacje dotyczące marketingu w medycynie estetycznej wprowadziły znaczne ograniczenia w reklamowaniu konkretnych produktów i zabiegów. Jest to krok w kierunku ochrony pacjentów i zapewnienia im bezpiecznych i skutecznych usług medycznych, a dla branży konieczność postawienia na rozwiązania, które w zgodzie z nowym prawem zapewnią jak największą efektywność. Współpraca z profesjonalistami obeznanymi z wytycznymi może pomóc w uniknięciu problemów związanym z naruszeniem przepisów, dlatego w razie pytań i wątpliwości zachęcamy do kontaktu z naszą agencją!